新标家居:突破产品品类壁垒,实现全屋一体化高端定制

发布时间:2022-04-07

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新标家居:突破产品品类壁垒,实现全屋一体化高端定制

“对于新标家居而言,我们要顺势而为,选择适合自己的渠道布局和打法,比如结合数字化营销,提升线上线下的紧密性并形成闭环,更好地提升拓客、引流、转化等效果。”

——新标家居定制营销总监 贺军

新标家居:突破产品品类壁垒,实现全屋一体化高端定制_1

(图片来源:全屋定制资讯-公众号,侵删)

Q:这次展会主要带来了哪些新品?在设计方面有何升级?

贺军:这次展会我们采用极简轻奢的前沿设计,将门窗墙柜等多维度的全屋家居产品互融互通,突破产品品类壁垒,诠释全屋一体化高端系统定制,演绎理想艺术人居。

今年算是新标家居高定的原始之年,我们在产品设计上加入了很多新的元素,比如岩板、皮革、金属铝框等高端材料,让产品质感提升到另一高度。此外,我们也带来了全新智能化设计的家居产品,智能阳台提升窗、铂爵系列电动提升推拉门、驰航系列电动平推窗、铂雅系列电动内开窗,以阔景设计和超大空间视野,展现智能化家居系统,真正实现解放双手,开启智能生活新体验。

Q:“定制升年”(消费设计产品服务数字化五大升级)是今年的展会主题,您觉得这一提法是否贴切?为什么?新标家居将在哪些方面进行升级突破?

贺军:我觉得这个定位蛮准确的,因为经过十多年的发展,定制家居行业已经发生了根本性的变化。前几年,行业的发展路径是后端驱动前端,谁拥有强大的制造能力就就能率先跑赢市场,如今,随着80、90甚至00后等逐渐或已成为市场核心消费人群,他们可以通过哪些途径获取品牌信息,我们又该如何与他们产生联系?这些成为当下企业正在思考的重要问题。为此,我们非常重视信息化以及数字化的构建,坚持线上线下双线联动,线上集流获客,线下引流爆破等。

Q:从2020年头部品牌财报以及整个行业发展格局来看,布局工程渠道的定制品牌都在逆境中保持了总体的业绩增长,大宗业务成为了扭转乾坤的重要引擎。目前,新标家居在大宗业务上的布局是怎样的?

贺军:从去年上市公司的财报来看,多数企业实现了正增长,说明定制家居市场依旧是一片蓝海,空间很大。另外,工程业务对他们整体的业绩的提升作出了很大的贡献。目前,新标家居也正在积极布局工程渠道,未来,将更加深化工程渠道的合作。

新标家居:突破产品品类壁垒,实现全屋一体化高端定制_2

(图片来源:全屋定制资讯-公众号,侵删)

Q:目前行业渠道变革趋势日益显著,市场下沉、直播带货、短视频等热词凸显。您如何看待当下企业的渠道布局与打法?

贺军:市场总是瞬息万变,行业发展需要与时俱进,任何渠道布局和打法都是企业不断在寻求新的发展渠道和路径,但应该注意的是,企业要因时制宜,切勿盲目跟风,学步邯郸。

对于新标家居而言,我们要顺势而为,选择适合自己的渠道布局和打法,比如结合数字化营销,提升线上线下的紧密性并形成闭环,更好地提升拓客、引流、转化等效果。

Q:今年新标家居在招商及营销方面有哪些目标和规划?

贺军:渠道拓展一直是新标家居最为重视的问题,截至2020年,新标全品类店面已完成订立的目标,今年我们也就继续提升渠道布局,深化与各大平台的合作,力争超越同期目标70%。

在品牌营销上,我们会继续在公众媒体、地方线下平台商投放相关的广告,比如高炮、地铁广告,以及在客流集中位置投放大屏广告,提升整体品牌形象,扩大品牌影响力。

(文章来源:全屋定制资讯-公众号,侵删)

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